2023年9月1日，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2021）（下文簡稱“包裝新國標”）強制性國家標準將正式實施。隨著包裝新國標的臨近，茶企茶人們對于茶包裝的重視程度日益攀升。

在此前發(fā)布的《新國標之下，茶葉包裝面臨大考，茶企如何應對？》（點擊查看）一文中，“說茶”對新規(guī)要點、計算方式、茶企們的包裝整改情況等問題進行了探討，接收到了很多茶人朋友們發(fā)出的疑問。譬如，茶禮盒型包裝還有哪些更輕巧的做法？如何在符合包裝新國標的基礎上做出與眾不同的爆品茶包裝？

在進一步的調(diào)研與觀察后，“說茶”這次從包裝企業(yè)著手，帶大家看看當前茶包裝面臨的市場境遇，看看包裝新國標下茶包裝有哪些創(chuàng)新解法。

茶包裝“變天”？

包裝市場情況一窺

包裝新國標帶來的變化影響，直觀呈現(xiàn)在茶包裝企業(yè)接收到的訂單需求上。

在市場走訪過程中，雖然也有部分包裝企業(yè)反映對包裝新國標不怎么關注，但總體來看，還是受影響的包裝企業(yè)居多。和順木藝包裝表示，目前大部分客戶都還在觀望當中，訂單方面主要是陶罐、鋁罐、禮盒包裝受到較大影響；太古木盒指出，新規(guī)讓客戶顧慮明顯增多，近期訂單出現(xiàn)一定程度減少，很多客戶對于需求很難明確；中和包裝用品直言，近期銷售有受到影響，接收到的訂單量減少……

主營月餅包裝的泰和春表示，之前就有受到監(jiān)管，要求調(diào)整修改包裝的克重、容積率等問題。訂單受到的影響也較大，很多合作客戶都在觀望中，今年也減少了一定的款式設計，同時，基于包裝新國標，泰和春也著手設計了符合要求的新款茶月餅產(chǎn)品。

△泰和春整改前（左2）與整改后（左一）的茶月餅包裝，禮盒長寬高明顯縮小

△泰和春符合包裝新國標的新款茶月餅包裝

在日前舉辦的2023茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會暨第七屆茶包裝文創(chuàng)洽談會上，還設置了專門的“綠色茶包裝示范展示區(qū)”，對可回收、可再生、可降解、再利用、輕量化的茶包裝進行了重點展示。

綜合來看，今年的茶包裝展中，包裝新國標成為現(xiàn)場茶企與茶包裝企業(yè)的交流焦點，單層罐裝與精巧而有設計感的茶包裝受到的關注度增加。包裝新國標正帶來茶包裝市場風向的轉變，綠色環(huán)保、簡約大氣、可持續(xù)、便攜性、精致感等包裝關鍵詞備受行業(yè)矚目。

包裝新國標之下

茶包裝的“爆品”思路

那么，在包裝新國標即將全面實施的背景下，茶包裝呈現(xiàn)出哪些趨勢，如何做出彩呢？

先回到包裝新國標本身，此次新規(guī)考核的要點是“包裝空隙率”“包裝層數(shù)”“包裝成本”三個層面，直白來說，就是要求包裝空隙率更小、包裝層數(shù)更少、包裝成本更低。

△食品和化妝品包裝空隙率要求

在此基礎上，跳脫包裝做大、做厚、做豪華才能更好賣的思維定式，更出彩的茶包裝，或許可以從設計的創(chuàng)新性、風格的差異化、整體的便攜性等維度著手研究。

2023茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會暨第七屆茶包裝文創(chuàng)洽談會期間，開展了“茶產(chǎn)業(yè)防治過度包裝暨茶包裝綠色發(fā)展趨勢座談”，這場座談會上，我們也看到了一些對于包裝設計新思路的前沿看法。

廈門美銳&盒立方包裝創(chuàng)始人包一達在《新政之下，如何出打出茶爆品包裝？》主題演講中，總結分享了當前環(huán)境下市場的幾大需求趨勢：

趨勢一包裝層數(shù)盡量少

提倡直接接觸茶的密封食品級包裝，譬如鐵盒直接塑封或簡易盒省去鐵盒。

趨勢二內(nèi)襯占比盡量低

提高內(nèi)盒數(shù)量，盡量低內(nèi)襯甚至無內(nèi)襯。

趨勢三包裝外盒盡量薄

外盒不一定要小，但可以做的稍微薄一點。

趨勢四最小單元盡量小

包裝空隙率區(qū)間，受單件最小凈含量影響，有時候大包裝過不了，同樣的體積情況下，把包裝改成小泡袋就能過，要追求精致不浪費。

趨勢五包裝成本盡量省

用紙禮盒替代木盒、貴重金屬盒，用鐵罐鐵盒替代紙禮盒，用簡易盒替代鐵盒。

趨勢六環(huán)保材料、可降解、綠色包裝

趨勢七包裝的二次利用

包裝也是收納容器，提倡二次利用，多次使用

那么如何結合趨勢打造茶爆品呢？這個問題要從多個維度來看。爆品不是某一個點的突出，而是立體化的優(yōu)勢集合，即“四值四力”的相互關聯(lián)驅(qū)動。包括信任值、高顏值、體驗值、附加值，與產(chǎn)品力、生命力、消費力、傳播力。

從產(chǎn)品本身的內(nèi)功磨礪，到外在的價值、顏值、體驗感等多重因素賦能，多層因素疊加下，才能制造出富有強大市場競爭力的爆款產(chǎn)品。

△圖片來源：盒立方包裝

包裝新國標帶來的改變是巨大的、是方方面面的。對茶企來說，當前首先需要轉變的就是包裝意識和包裝形式，開闊思路來看待新規(guī)之下的包裝新式，用更契合當代市場需求的思路與模式去深耕包裝，專注于產(chǎn)品品質(zhì)與定位的全方位升級，下一個爆款茶產(chǎn)品或許就在不遠。

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