世界茶飲料的市場(chǎng)很大，可普洱茶所占的比重很小。這些年很多茶企都在出口上面做足了文章，雖然取得了一定的成果，但距離大規(guī)模交易還有不小的距離。

　　普洱茶出口有三道門檻需要跨過(guò)，第一道門檻是國(guó)外消費(fèi)者的喝茶習(xí)慣；第二道門檻是國(guó)外消費(fèi)者的喝茶方式；但三道門檻則是中國(guó)茶企常規(guī)的推廣方式。

　　讓一個(gè)習(xí)慣于紅茶、綠茶的人改喝普洱茶，這在中國(guó)都不算是容易的事情，更何況外國(guó)。在世界茶飲料市場(chǎng)中，紅茶所占的比重之高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他茶類。普洱茶想要出口，需要直接面對(duì)世界主流紅茶的挑戰(zhàn)，比如阿薩姆紅茶、錫蘭紅茶等等。

　　不要小看了喝茶方式，目前外國(guó)人喝茶大致分兩種，第一種以英式下午茶為代表的品飲式喝法，第二種則是以立頓袋泡茶為代表的便攜式喝法。傳統(tǒng)的普洱茶沖泡方式同外國(guó)的飲茶工具并不匹配，要想解決這個(gè)問(wèn)題，既要把沖泡普洱茶的茶具輸出到國(guó)外，又要把品飲方式進(jìn)行普及，這都非一朝一夕所能完成。至于說(shuō)便攜式普洱茶，這又是普洱茶產(chǎn)品研發(fā)的一個(gè)短板，盡管袋泡普洱茶已經(jīng)隨處可見(jiàn)，但是想找到一款能與傳統(tǒng)普洱茶相媲美的產(chǎn)品出來(lái)，還是非常困難的。

　　所有的普洱茶企業(yè)再推廣普洱茶產(chǎn)品的時(shí)候，所推廣的目標(biāo)也就是普通中國(guó)人，都對(duì)茶有一定的了解。這是中國(guó)的文化習(xí)慣日積月累的結(jié)果，可大多數(shù)的老外對(duì)中國(guó)文化的了解也就局限于少數(shù)電影電視，他們中的大多數(shù)人對(duì)中國(guó)茶的印象還都停留在十九世紀(jì)，這就意味著現(xiàn)有的普洱茶推廣方式很難得到外國(guó)人的認(rèn)可。

　　普洱茶想要出口，關(guān)鍵在于文化的輸出以及茶知識(shí)的普及，只有讓中國(guó)的茶文化走出國(guó)門，普洱茶大規(guī)模出口才有希望實(shí)現(xiàn)。

　　作者丨天火

　　攝影丨吉星坦羅